Phi lý trí – Khám phá những động lực vô hình
 |
| Bìa sách Phi lý trí. |
(TBKTSG Online) – Đằng sau những quyết định mua sắm, tiêu dùng của con người là cái gì? Phải chăng đó là lý trí, quyền năng mạnh mẽ nhất mà con người được Tạo hóa ban tặng? Dan Ariely, tác giả cuốn sách Phi lý trí, lại cho rằng đôi khi con người phi lý trí hơn là chúng ta tưởng.
Ariely khám phá ra rằng chúng ta không chỉ phạm các lỗi đơn giản hàng ngày, mà còn lặp đi, lặp lại chúng. Con người thường không hiểu được tác động của xúc cảm đối với những gì mình muốn và hay đánh giá quá cao những gì mình có. Nhưng những hành vi sai lầm này không hề ngẫu nhiên hay vô nghĩa. Chúng có thể được dự đoán.
Cuốn sách không chỉ dành cho đám đông bạn đọc chung chung, mà nó có thể đặc biệt hữu ích đối với những người làm kinh doanh, các chủ doanh nghiệp, hoặc cụ thể hơn đối với những người làm marketing, quảng cáo và truyền thông…
Dan Ariely là giáo sư bộ môn kinh tế học hành vi tại MIT (Học viện Công nghệ Massachusetts) và kiêm nhiệm công việc tại MIT Media Laboratory (Cơ quan Nghiên cứu Truyền thông) thuộc trường Quản lý Kinh doanh Sloan. Ông dành phần lớn thời gian nghiên cứu và giảng dạy ở các trường Đại học Durham, Bắc Carolina,Cambridge…
Ông đồng thời là nghiên cứu viên tại Ngân hàng Dự trữ Liên bang Boston và giáo sư thỉnh giảng của Đại học Duke. Công trình nghiên cứu của ông được đăng trên các tạp chí khoa học hàng đầu và phương tiện thông tin truyền thông như New York Times, Wall Street Journal…
Cuốn Phi lý trí có 266 trang, giá bìa 54.000 đồng, do Công ty Sách Alpha (Alpha Books) phối hợp với Nhà xuất bản Lao động – Xã hội ấn hành. Sách do Công ty Sách Alpha mua bản quyền của Wiley&Sons.
CTV
