(KTSG Online) - Sau nhiều năm gần như biến mất khỏi thị trường thiết bị điện tử gia dụng toàn cầu, thương hiệu Sanyo quay trở lại Việt Nam, với sản phẩm chủ lực là điều hòa không khí ở phân khúc tầm trung.
Chiều 25-3, Sanyo thông báo tái gia nhập thị trường Việt Nam với các sản phẩm điều hòa được nhập khẩu từ nhà máy tại Malaysia do Panasonic quản lý và vận hành. Hiện Việt Nam được xem là một trong số ít thị trường còn xuất hiện sản phẩm gia dụng mang thương hiệu Sanyo.
Doanh nghiệp cho rằng lợi thế của Sanyo trong lần quay lại này không nằm ở công nghệ độc quyền mà ở chiến lược định vị sản phẩm theo hướng đưa tiêu chuẩn chất lượng Nhật Bản xuống phân khúc giá dễ tiếp cận hơn. Bởi thị trường điều hòa hiện được chia thành hai nhóm chính gồm phân khúc giá cao và nhóm sản phẩm phổ thông giá thấp. Sanyo được định vị để lấp khoảng trống ở phân khúc trung gian này.
Trong giai đoạn đầu, doanh nghiệp tập trung vào điều hòa không khí, và có thể mở rộng sang các thiết bị gia dụng khác như tủ lạnh và máy giặt, tùy thuộc vào phản hồi thị trường.
Sanyo từng là một hãng điện tử lớn của Nhật Bản trước khi được Panasonic mua lại vào năm 2011. Sau thương vụ này, Panasonic giữ lại mảng năng lượng, còn mảng thiết bị gia dụng tại Đông Nam Á được chuyển nhượng cho Haier.
Tại Việt Nam, Haier tiếp quản nhà máy và tiếp tục bán sản phẩm mang thương hiệu Sanyo trong một thời gian trước khi chuyển sang thương hiệu Aqua từ năm 2014 theo thỏa thuận bản quyền có thời hạn. Từ khoảng năm 2015, Panasonic không còn sản xuất thiết bị gia dụng dưới thương hiệu Sanyo và thương hiệu này dần biến mất trên thị trường quốc tế.
Đại diện hãng cho biết trước đây quyền sử dụng thương hiệu Sanyo ở một số ngành hàng đã được cấp phép cho đối tác bên ngoài, nhưng hiện quyền sử dụng thương hiệu trong ngành hàng điều hòa đã quay trở lại hệ sinh thái Panasonic và sẽ do hệ thống này trực tiếp phát triển và quản lý tại Việt Nam.
Giải thích về việc chọn thời điểm quay lại thị trường, doanh nghiệp cho rằng Việt Nam đang bước vào giai đoạn nhu cầu tiêu dùng thiết bị gia dụng tăng lên cùng với quá trình đô thị hóa và sự gia tăng của nhóm người mua nhà trẻ. Đây được xem là yếu tố thị trường quan trọng đối với chiến lược tái gia nhập của thương hiệu.
