(KTSG Online) - iPhone của Apple lật đổ ngôi vương của Samsung để trở thành thương hiệu điện thoại thông minh (smartphone) bán chạy nhất thế giới trong năm 2023. Dù vậy, Samsung tự tin sẽ lấy lại vị thế dẫn đầu trong năm nay nhờ triển vọng thị trường phục hồi trong bối cảnh hãng ra mắt dòng smartphone cao cấp mới, được trang bị các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI).
- Doanh thu smartphone toàn cầu tăng trưởng sau hơn 2 năm suy giảm
- Các hãng smartphone đặt cược vào điện thoại màn hình gập
Apple chấm dứt “sự trị vì” của Samsung trong 12 năm qua
iPhone vươn lên đỉnh bảng về thị phần smartphone toàn cầu, chiếm 20,1% thị trường với gần 235 triệu đơn vị được bán ra vào năm ngoái, theo báo cáo mới nhất của hãng nghiên cứu thị trường IDC.
Samsung, với doanh số smartphone giảm hai con số xuống còn 226,6 triệu đơn vị, đứng thứ hai về thị phần, ngay trước các nhà sản xuất smartphone của Trung Quốc như Xiaomi. Đây là lần đầu tiên Samsung mất ngôi đầu thị phần smartphone toàn cầu kể từ năm 2010.
Apple luôn dẫn đầu về doanh số smartphone toàn cầu trong mùa mua sắm quí 4 hàng năm trong những năm gần đây. Nhưng sự trỗi dậy của hãng “Quả táo cắn dở” để vượt Samsung về doanh số smartphone cả năm là điều chưa có tiền lệ. Điều đó cho thấy Apple đang chống chọi cơn suy thoái nhu cầu trên thị trường smartphone tốt hơn nhiều so với các đối thủ.
Apple được hưởng lợi từ nhờ các chương trình bán hàng hấp dẫn, lôi kéo sự chuyển hướng sang các thiết bị cao cấp. Hãng đã nỗ lực gia tăng doanh số iPhone vào năm 2023 bất chấp sự đón nhận hờ hững vào cuối năm đối với iPhone 15 tại Trung Quốc, thị trường quốc tế lớn nhất của hãng, nơi mà Huawei đang thu hút sự chú ý với dòng smartphone cao cấp mới Mate 60 và lệnh cấm sử dụng iPhone ở các cơ quan nhà nước làm giảm doanh số iPhone.
Nabila Popal, Giám đốc nghiên cứu của IDC ghi nhận, doanh số của các hãng smartphone chạy hệ điều hành Android cấp thấp hơn của Trung Quốc như Transsion và Xiaomi ở các thị trường mới nổi tăng trưởng mạnh mẽ trong nửa cuối năm 2023. Tuy nhiên, người chiến thắng lớn nhất rõ ràng về tăng trưởng doanh số là Apple dù phải đối mặt với những thách thức về mặt quản lý ngày càng tăng và sự cạnh tranh mới từ Huawei tại thị trường Trung Quốc.
“Sự thành công và tính kiên cường hiện tại của Apple phần lớn nhờ vào xu hướng chuộng phân khúc smartphone cao cấp, hiện chiếm hơn 20% thị trường toàn cầu”, Popal nhận xét
IDC cho biết, sự gia tăng thị phần của phân khúc smartphone cao cấp được thúc đẩy một phần bởi chương trình thu cũ đổi mới hấp dẫn và cho vay mua iPhone không lãi suất của Apple.
Apple là hãng duy nhất trong số ba hãng smartphone hàng đầu toàn cầu đạt mức tăng trưởng doanh số 3,7% vào năm ngoái. Dù vậy, chủ thương hiệu iPhone không hoàn toàn “miễn nhiễm” với xu hướng doanh số smartphone suy giảm trên diện rộng. Doanh số bán iPhone 15 tại Trung Quốc đang giảm đáng kể so với phiên bản tiền nhiệm. Theo Counterpoint Research, trong hai tuần đầu tiên sau khi ra mắt vào tháng 9-2023, doanh số iPhone 15 tại Trung Quốc giảm 4,5% tại Trung Quốc so với doanh số iPhone 14 trong hai tuần ra mắt vào năm ngoái. Tuần trước, trong báo cáo gửi khách hàng, Jefferies Research, tiết lộ, doanh số iPhone tại Trung Quốc giảm 30% trong tuần đầu tiên của năm.
Chính vì vậy, trong tuần qua, trang web bán hàng của Apple vừa đưa ra thông báo hiếm hoi ở thị trường Trung Quốc, đó là giảm giá bán iPhone 15. Giá bán lẻ dòng iPhone mới nhất này tới 500 nhân dân tệ, tương đương 70 đô la Mỹ. Các các bên bán thứ ba đôi khi giảm giá các sản phẩm của Apple, nhưng riêng Apple rất hiếm khi hạ giá hoặc khuyến mãi vì muốn duy trì hình ảnh thương hiệu cao cấp. Động thái giảm giảm cho thấy Apple đang cảm nhận sức ép cạnh tranh ở Trung Quốc, đặc biệt là từ đối thủ Huawei, vốn đã giành lại một phần thị phần đã mất sau lệnh trừng phạt của Mỹ bằng cách ra mắt mẫu smartphone Mate 60 Pro chạy trên chip tiên tiến sản xuất tại Trung Quốc. Trung Quốc là một trong những thị trường quan trọng nhất của Apple, chỉ đứng sau thị trường Bắc Mỹ về doanh số. Tuy nhiên, nền kinh tế lớn thứ hai thế giới gặp khó khăn trong năm qua, kìm hãm sự tăng trưởng chung của Apple. Tuần trước, Apple đánh mất vị thế công ty có giá trị nhất thế giới vào tay tập đoàn công nghệ Microsoft một phần là do giới đầu tư lo ngại triển vọng doanh số iPhone tại Trung Quốc.
Samsung quyết tâm lấy lại ngôi đầu
Trong khi đó, Samsung đặt mục tiêu tăng trưởng doanh số ở mức hai con số đối với dòng smartphone cao cấp mới nhất, được trang bị một loạt tính năng AI. Hôm 17-1, công ty giá trị nhất Hàn Quốc ra mắt dòng smartphone Galaxy S24, có tích hợp tính năng phiên dịch cuộc gọi theo thời gian thực và hỗ trợ lên đến 13 ngôn ngữ. Ngoài ra, Galaxy S24 còn được trang bị công cụ tìm kiếm mới dựa vào AI, cho phép người dùng khoanh tròn một hình ảnh trên điện thoại để tìm kiếm các thông tin thông tin liên quan. TM Roh, người đứng đầu mảng di động của Samsung, cho biết, các tính năng mới này cũng sẽ được triển khai cho một số dòng Galaxy S ra mắt vào nửa đầu năm nay.
Tuy nhiên, thị trường smartphone toàn cầu rơi vào tình trạng ảm đạm trong nhiều năm và tiếp tục sụt giảm vào năm ngoái. Theo ước tính của IDC, doanh số smartphone của Samsung đã giảm tới 13,6% trong năm 2023.
“Năm 2023, Samsung tập trung vào phân khúc trung đến cao cấp để kiếm lợi nhuận nhưng mất thị phần ở phân khúc cấp thấp và đánh mất luôn vị trí dẫn đầu trên thị trường smartphone toàn cầu”, Amber Liu, giám đốc nghiên cứu của hãng tư vấn Canalys, cho biết.
Ông Roh kỳ vọng thị trường smartphone nói chung và doanh số của Samsung sẽ phục hồi trong năm nay khi các tính năng Ai lại sự phấn khích cần thiết cho lĩnh vực này. Ông nói thêm, nhiều người tiêu dùng cũng sắp nâng cấp sau đợt bùng nổ doanh số smartphone vào năm 2021, vì chu kỳ nâng cấp thông thường hiện nay là khoảng ba năm. Sau khi nhường ngôi cho cho Apple vào năm ngoái, Samsung nhận thấy có cơ hội để lấy lại vị thế dẫn đầu nhờ các mẫu smartphone trang bị tính năng AI.
“Galaxy S24 đánh dấu sự khởi đầu của một kỷ nguyên mới khi công nghệ AI trở thành xu hướng chủ đạo. Hy vọng công nghệ này sẽ giúp hồi sinh ngành công nghiệp di động toàn cầu”, Roh nói
Theo Bloomberg, CNN
