(KTSG Online) - Những cách nói “đi xe honda”, “đi grab”, “để tôi google thử”, hay “chơi lego” đã trở nên quá quen thuộc trong đời sống hằng ngày. Ở một góc nhìn, đó là dấu hiệu cho thấy thương hiệu thành công vì đã gắn liền với cả một nhóm sản phẩm hoặc hành vi trong đời sống thường nhật. Tuy nhiên, với doanh nghiệp, đây lại là một rủi ro rất lớn, gọi là generic hóa nhãn hiệu.
- Xây dựng thương hiệu thế nào để đứng vững ở thị trường quốc tế?
- Làm gì khi tên thương hiệu thành tên gọi chung?
Nội dung: ThS. Nguyễn Trần Hải Đăng
