(KTSG Online) - Trong làn sóng hội nhập sâu vào kinh tế toàn cầu, xây dựng thương hiệu Việt không còn là câu chuyện truyền thông, mà là chiến lược dài hạn của doanh nghiệp gắn với bản sắc văn hóa, con người và chất lượng để phát triển bền vững.
Trong bối cảnh hội nhập ngày càng sâu rộng, câu chuyện xây dựng thương hiệu Việt Nam không còn là vấn đề riêng của truyền thông, mà là bài toán dài hạn gắn với bản sắc văn hóa, con người, giáo dục. Muốn thương hiệu Việt đi xa và bền vững, trước hết cần giữ được những giá trị cốt lõi đã làm nên bản sắc của người Việt. Đây là nội dung được các diễn giả bàn luận trong phiên toạ đàm Thương hiệu Việt Nam 2045 - Vai trò của các mũi nhọn” diễn ra vừa qua.
Từ góc nhìn của doanh nghiệp, ông Nguyễn Hoài Vũ, Giám đốc phát triển sản phẩm và Marketing, Tập đoàn Thiên Long, cho biết thương hiệu Việt Nam đang trong quá trình định hình. Khác với nhiều quốc gia đã xây dựng được bản sắc rõ ràng, Việt Nam chưa có một “cốt lõi” được nhận diện nhất quán trên trường quốc tế. Điều này đặt ra yêu cầu phải nhìn nhận thương hiệu quốc gia như một hành trình dài hạn, đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc.
Theo ông Vũ, yếu tố quan trọng nhất cần gìn giữ trong quá trình này chính là bản sắc văn hóa. Bản sắc ấy không chỉ nằm ở các biểu tượng, mà thể hiện qua cách người Việt ứng xử, sáng tạo và thể hiện trong đời sống hàng ngàytừ nghệ thuật, ẩm thực đến du lịch.
Tuy nhiên, việc chắt lọc và thể hiện bản sắc văn hóa thành sản phẩm, dịch vụ hay hình ảnh cụ thể là một thách thức lớn. Trong bối cảnh các trào lưu văn hóa ngoại lai ngày càng mạnh, nguy cơ bị lấn át là điều khó tránh khỏi. Vì vậy, bài toán đặt ra không chỉ là giữ gìn bản sắc, mà còn là tìm cách đưa bản sắc ấy vào từng lĩnh vực một cách tự nhiên và bền vững.
Bà Nguyễn Thị Thanh Hương, Tổng Giám đốc Eras Land, cho rằng tăng trưởng nhanh là cần thiết, nhưng không thể chỉ chạy theo số lượng. Nếu chỉ chạy theo quy mô, doanh nghiệp khó tạo được giá trị bền vững. Để phát triển dài hạn, doanh nghiệp Việt cần lấy chất lượng làm nền tảng, đồng thời kiên định với các chuẩn mực phát triển bền vững gắn với bản sắc riêng.
Việc hướng tới các tiêu chuẩn quốc tế không chỉ nhằm đáp ứng yêu cầu hội nhập, mà còn là cách để khẳng định giá trị và hình ảnh của thương hiệu Việt trên thị trường toàn cầu. Do đó, việc gìn giữ và lan tỏa các giá trị văn hóa Việt chính cũng là một trong những yếu tố giúp thương hiệu doanh nghiệp có chiều sâu và tạo dấu ấn khác biệt trên thị trường toàn cầu.
Kể chuyện thương hiệu Việt bằng lăng kính thế hệ trẻ
Trong khuôn khổ chương trình, sự kiện ra mắt sách “Giấc mơ hóa rồng xanh - Thương hiệu Việt Nam 2045” của tác giả Trần Tuệ Tri đã được diễn ra. Bà Trần Tuệ Tri, hiện là cố vấn cấp cao, đồng sáng lập tổ chức Vietnam Brand Purpose (đơn vị tư vấn chiến lược xây dựng thương hiệu), cho biết bà chọn góc nhìn trẻ thơ (một cậu bé 12 tuổi) trong chuyến đi vượt thời gian đến năm 2045 để kể câu chuyện về tương lai đất nước.
Cuốn sách đặt ra câu hỏi xuyên suốt “Việt Nam sẽ trở thành một quốc gia như thế nào vào năm 2045 và mỗi cá nhân hôm nay cần sống, học tập và làm việc ra sao để góp phần kiến tạo tương lai ấy?”. Từ đó, tác phẩm gợi mở người đọc suy ngẫm về mối quan hệ giữa tăng trưởng kinh tế và hạnh phúc con người, giữa khát vọng hùng cường và sự phát triển bền vững, nhân văn. Việt Nam hướng tới nền kinh tế hóa rồng khi trở thành quốc gia phát triển…
Trước đó, vào năm 2023, bà Tri được biết đến với cuốn sách “Thương hiệu Việt Nam - Thời khắc vàng”. Cuốn sách về thương hiệu quốc gia đầu tiên của Việt Nam dưới góc nhìn thực tế nhằm khơi gợi sự nhận thức cộng đồng về tầm quan trọng của thương hiệu quốc gia và kết nối các sáng kiến để nâng tầm vị thế Việt Nam trên trường quốc tế.
